Дебютная картина Деррика Борте слишком невинна для обличения такого каверзного приёма продвижения товаров, как "сарафанное радио" (word-of-mouth), и невероятно наивна в попытке залезть в душу скрытым рекламным агентам. Нет, они, конечно, тоже люди, но заставить жалеть человека, по доброй воле взявшегося за циничную творческую работу и страдающего от двуличности – тоже самое, что рассказать о китобое, пол зарплаты жертвующем в "Гринпис". Маскируя угловатые личностные комплексы за ролевой игрой, Джонсы ближе к финалу являют собой показательный пример непрофессионализма.

Якобы родители – Стив и Кейт, преуспевающий и разбирающийся в жизни яппи и его невероятно стильная, ухоженная супруга, пропадающая в салоне красоты и на йоге. Их якобы дети – продвинутый в технологиях тинейджер Мик и самая популярная у одноклассниц Дженни, гроза мейк-апа. Первому в маске становится тесно герою Духовны, последней – красавице Мур. Если шпионы, по-крайней мере, присягают Родине, шныряя в тылу врага под вымышленной легендой, то кому клясться в верности этим персонажам? Дяде Сэму? Четырём спаянным кольцам "Ауди"? Так и рисуется картинка, как Джонсы, пока их никто не видит, молятся на коробки с новым товаром, сектантски воспевая мантру "Да здравствует операционная прибыль!".

Складывается ощущение, что режиссёра нисколько не смущает неправдоподобность характеров. Скорее, он сам проводит полуторачасовую презентацию "человеческого фактора", покачивая головой от грубого пренебрежения нормами нравственности, способного легко погубить личность, в финансовом и физическом смыслах. Когда сосед семейки, переливающейся всеми бликами успешной жизни, начинает скупать плазменные панели, различные приставки, и, как венец творения, дорогой спорт-кар, при этом, грузно вылезая из семейного бюджета, он мутирует из обеспеченного пригородного обывателя в подсознательного ониомана, плевавшего на последствия несоразмерного потребительского азарта.

С экрана льётся: не продавай вещи – продавай статус; будешь нравиться людям – им будет нравиться то, что у тебя есть. В противовес – Духовны приглашает Мур провести отпуск у своего старика-папаши в Аризоне, "сынок", дымя косяком, тяготится скользкой тайны (прям как вояка в "Красоте по-американски"), а "дочка" всё чаще бросается на мужиков, ненасытной нимфоманкой разбрасывая трусики по всей округе. Над всем этим звучит лёгкий саундтрек, солнце вылизывает сочные зелёные газоны, и разве что на самих актёрах не прикреплена бирка с торговой маркой и ценником. Правда, если поднять кассовые сводки, выяснится, что американские зрители не пожелали знакомиться с "Семейкой Джонсов". Кому захочется смотреть в зеркало шириной с экран кинозала?